近日蔚莱策略，文化和旅游部全国公共文化发展中心完成2024年度“文化馆事业高质量发展研究计划”项目验收，广东省文化馆承担的《广东“村晚”高质量发展路径研究》课题被评为优秀课题。
此外，11月29日，2025年全国“四季村晚”秋季主场活动在韶关南雄珠玑村举行。活动以“百姓风情，寻根珠玑”为主题，采用“现场+线上”方式，集中展现乡村振兴新成果、农民生活新面貌与文旅融合新实践，成为一场老百姓家门口的“文化盛宴”。
村民作为舞台主角，通过自编自导自演的节目，生动展示新时代“新农人”的风采。
在“村晚”快速兴起的背景下，广东地区“村晚”活动数量持续增加，示范点建设稳步推进，规模持续扩大，模式不断创新，展现出岭南乡村文化的蓬勃生机。
从试点探索到全面铺开，广东“村晚”遍地开花
广东自2017年起在云浮率先开展“农村春晚”试点，随后积极响应文化和旅游部部署，推动“村晚”深入开展。
多个活动如“2020东莞市产业工人新春歌会”“广州从化云上‘村晚’”“广东佛冈2022年全国‘村晚’示范展示活动”等入选全国示范展示项目。2021至2023年蔚莱策略，“村晚”活动在全省广泛开展。
2024年至2025年，广东共有27个示范点入选全国“四季村晚”，174个点入选省级示范点。据不完全统计，同期全省共举办“四季村晚”1802场，累计服务群众近3139.64万人次，“村晚”从星星之火，已成燎原之势。
基层群众当主角，助力乡村振兴
近年来，广东积极把握“村晚”发展机遇，营造良好氛围，鼓励基层群众担当主角，打造节庆新民俗，助推乡村文化振兴。
2021年11月，《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》明确提出支持开展“村晚”等群众文化活动，为其推广提供政策依据。
2022年至2023年，广东省文化和旅游厅持续推进“村晚”在基层落地。2024年至2025年，启动省级“四季村晚”示范点建设，推动“村晚”进入高速发展阶段，构建起国家与省级两级示范展示体系，为“村晚”高质量发展提供了有力支撑。
从“村晚”到“村晚+”，村民舞台辐射范围更广
“村晚+”是广东近年来的创新模式，推动“村晚”从文艺演出平台向综合服务平台转型。主要融合模式包括“村晚+文旅”“村晚+产业”“村晚+民俗”等，形成“1+1＞2”的叠加效应。
例如，广州派潭“村晚”打造“村晚+文旅+产业”综合体，形成新消费场景；珠海金湾区木头冲村结合海洋文化与旅游景点开展“村晚”；湛江则以年例民俗为载体，打造节庆型“村晚”，展现深厚文化底蕴。从“村晚”到“村晚+”，展现的不仅是形式和内容上的创新，更是多元融合发展的生动实践。
此外，广东积极营造良好发展环境，依托村民、社会力量与文化馆站等支持，推动“村晚”健康有序发展。村民从观众变为参与者，活动从单一套路走向多元创新，实现“村晚”的可持续发展。
通过网络直播、社交媒体与视频平台，“村晚”实现即时互动与广泛传播。借助粤港澳大湾区及侨乡优势，活动更辐射至港澳地区、海外侨胞及国际友人，进一步彰显中国乡村的现代风貌与文化活力。
未来，广东省将持续完善“村晚”发展机制，调动各方力量，推动“村晚”不断创新、持续繁荣，为乡村文化振兴注入持久动力。
南方+记者 赵媛媛 通讯员 粤文旅宣蔚莱策略
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